Analisis Bauran Pemasaran dalam Meningkatkan Daya Beli Konsumen (Studi Kasus pada Batik Mirabella di Kecamatan Simpang Pulai Jambi)

Dina Widian Putri; Novi Mubyarto; Mohammad Orinaldi

doi:10.61132/menawan.v2i4.716

Authors

Dina Widian Putri Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi
Novi Mubyarto Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi
Mohammad Orinaldi Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi

DOI:

https://doi.org/10.61132/menawan.v2i4.716

Keywords:

Marketing Mix Strategy, Mirabella City Batik Shop

Abstract

The Marketing Mix is known as 4P and has components, namely product, price, place and promotion. Mirabella Batik Shop, Jambi City is a business that operates in the field of selling genuine Jambi batik and batik from outside Jambi or from Java. Various types of batik materials such as handloom, silk, semi-silk, sanwos, cotton, semi-written. And types of motifs such as Angso duo, Kapal Sangat, Durian Pecah, Tampuk Manggis and Kopi. This Mirabella batik shop is very good with good quality products. The problem faced by the Mirabella Batik Shop in Jambi City is that sales have decreased in sales volume, the marketing strategy looks good but it is difficult to attract consumers. Mirabella Batik Shop, apart from using social media to promote its products, the batik shop also uses a Word of Mouth (WOM) system, which can be called word-of-mouth promotion. This research aims to determine the application of marketing mix analysis in attracting consumer buying interest in Mirabella Batik, Jambi City. The location of this research is located on Jalan Sultan Agung No. 21 Rt 16/02 Kel. Pure District. Telanalpura Simpang Pulai, Jambi City. This research is a qualitative descriptive research, because it aims to describe the conditions and phenomena in the field at the Mirabella Batik Shop, Jambi City and uses data collection techniques in this research, namely interviews, observation and documentation. The data source in the research is primary data from interviews with shop owners, shop employees and consumers. And secondary data from books and journals. The research results show that there are 4 marketing mixes carried out by the Mirabella Batik Shop in Jambi City, namely Product, Price, Place and Promotion. The influence on the Marketing Mix at the Mirabella Batik Shop, Jambi City, the product quality is very good, but attracting consumers is very difficult due to competitiveness in other shops.

References

Abdurrahman, N. A. (2013). Manajemen Bisnis Syariah dan Kewirausahaan. Bandung: Pustaka Setia.

Al Arif, N. R. (2012). Dasar-Dasar Pemasaran Bank Syariah. Bandung: Alfabeta.

Alquran, Al-Baqarah, Ayat 2: 168

Al-Quran, Surat Al-Jumu’ah, Ayat: 10

Asnawi, N., & Fanni, M. A. (2017). Pemasaran Syariah Teori, filosofi dan Isu-isu Kontemporer. Depok: Raja Grafindo Persada.

Assauri, S. (1993). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali.

Asti, Musman, & Arini B., Ambar. (2011). Warisan Adiluhung Nusantara. Yogyakarta: ANDI.

Batik Jambi. (2021). Indonesia Kaya. Diakses 18 Maret 2021.

Bukhoru, M. (2021, Januari 2). Observasi.

Estefany, Veren N. (n.d.). Penerapan Strategi Pemasaran Syariah UMKM Kampung Pia Untuk Meningkatkan Pendapatan Masyarakat. Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah.

Hakim, H. L., Wahyudi, E., & Mastika, K. (2012). Implementasi Bauran Pemasaran Pada PT Cartenz Indonesia Cabang Jember. Universitas Jember, UNEJ Jurnal, 6.

Hanggraito, A. A., et al. (2020). Alternatif Strategi Bauran Pemasaran 7P Museum Batik Yogyakarta. Jurnal Kepariwisataan, 2020.

Izzudin, Ahmad, et al. (n.d.). Strategi Pemasaran Syariah Produk Kuliner BUMDes. Jurnal Manajemen dan Indonesia.

Jatmiko, A. (2017). Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Pada Studi Kasus Cafe Syndicate Cafe Semarang. Jurnal Ekonomi Bisnis, 2017.

Kotler, P. (2003). Dasar-dasar Pemasaran (edisi ke-9). Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Prinsiples Of Marketing. Jakarta: Global Edition.

Kotler, P., & Keller, K. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran (edisi ke-12). Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2007). Manajemen Pemasaran. New Jersey: Prentice Hall.

Kotler, P., & Keller, K. Lane. (2007). Manajemen Pemasaran.

Maku, M. (2013). Penentuan Umur Simpan Kripik Pisang Keju Gorontalo dengan Pendekatan Kurva Sorpsi Isotermis. Jurnal Ilmu dan Teknologi Pangan, 2(2), 13–19.

Masrur, M., & Arwani, A. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Pengusaha Batik Kelurahan Banyurip Pekalongan Dengan Pendekatan Marketing Mix Berbasis Syariah. Pekalongan: Li Falah.

Mianti, L., & Tresna, P. W. (2020). Marketing Mix In Batik Gendheis Kota Banjar. Banjar: AdBispreneur.

Mubarok, N., & Maldina, E. Y. (2007). Strategi Pemasaran Islam dalam Meningkatkan Penjualan pada Butik Calista. Jurnal Ekonomic, 3(1).

Mursid, M. (2011). Manajemen Pemasaran (edisi ke-6). Jakarta: PT. BUMI AKSARA.

Nanda Dwi Ramadani. (2023). Peran Marketing Mix 7P dalam Meningkatkan Penjualan Usaha Batik Perspektif Ekonomi Islam (Studi pada Jokotole Collection Batik Tulis Madura). Madura: Library Trunojoyo.

Nugroho, R., & Japarianto, E. (2013). Pengaruh People, Physical Evidence, Product, Promotion, Price dan Place terhadap Tingkat Kunjungan di Kafe Coffee Cozies Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran Petra, 1.

Nurngaeni, A. (2021). Analisis Strategi Pemasaran Dengan Pendekatan Marketing Mix. Cilacap: AmaNU.

Peter, & Olson. (2014). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.

Sari, M. M. (n.d.). Pengaruh Strategi Pemasaran Syariah Terhadap Kepuasan Pelanggan Herba Penawar Al Wahida Indonesia (HPAI) Bogor.

Simamora, B. (2003). Memenangkan Pasar Dengan Pemasaran Efektif dan Profitabel. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Umum.

Sugiyono. (n.d.). Metode Penelitian Kualitatif R&D.

Sundrawati. (n.d.). Strategi Pemasaran Islam dalam Meningkatkan Penjualan.

Supranto, J. (2000). Metode Ramalan Kuantitatif Untuk Perencanaan Ekonomi Dan Bisnis. Jakarta: PT. Rineka Cipta.

Tjiptono, F. (n.d.). Analisis Strategi Pemasaran.

Umar, H. (2005). Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Veithzal, R., et al. (2017). Islamic Marketing Management: Mengembangkan Bisnis Dengan Hijrah ke Pemasaran Islam Mengikuti Praktik Rasulullah SAW. Jakarta: Bumi Aksara.

Veithzal, Z. R., et al. (2017). Islamic Marketing Management: Mengembangkan Bisnis Dengan Hijrah Ke Pemasaran Islam Praktik Rasulullah SAW. Jakarta: Bumi Aksara.

Zainal. (n.d.). Islamic Marketing Management.