Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Emina
DOI:
https://doi.org/10.61132/menawan.v2i5.777Keywords:
brand ambassador, brand image, price perception, purchasing decisionsAbstract
The aim of this research is to analyze the significance of the influence of brand ambassadors, brand image and price perceptions on purchasing decisions for Emina cosmetic products in Surakarta. This research is a survey with data types using qualitative and quantitative data. Data sources use primary data and secondary data. The population in this research are all consumers who use Emina products in Surakarta. The total research sample was 100 people with a sampling technique using purposive sampling. Data analysis uses descriptive analysis, multiple linear regression test, t test, F test and coefficient of determination test. The research results show that brand ambassadors have a significant influence on purchasing decisions for Emina cosmetic products in Surakarta, brand image has no significant influence on purchasing decisions for Emina cosmetic products in Surakarta and price perceptions have a significant influence on purchasing decisions for Emina cosmetic products in Surakarta. The F test results show a calculated F value of 38.275 with a significance value (p-value) of 0.000 < 0.05. The coefficient of determination test result (adjusted R2) is 0.530, meaning that the contribution of the independent variables to the dependent variable is 53%.
Downloads
References
Afifah dan Sitorus. 2023. “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina di Batam”. Jurnal Mirai Management. Vol. 8, No. 1, Hal. 328-340.
Alma, Buchari. 2016 Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta. Bandung.
Anonim. 2019. Pedoman Penyusunan Usulan Penelitian dan Skripsi Fakultas Ekonomi, Fakultas Ekonomi UNISRI. Surakarta.
Arikunto, Suharsimi. 2014. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta. Jakarta.
Arista dan Fikriyah. 2022. “The Perfect of Halal Label, Price and Song Joong Ki as Brand Ambassador on Purchase Decisions for Scarlett Whitening Products in Sidoharjo Regency”. Jurnal Ekonomi Syariah Teori dan Terapan. Vol. 9, No. 4, Hal. 453-466.
Assauri, Sofjan. 2015. Manajemen Pemasaran Dasar Konsep dan Strategi. Rajawali Pers. Jakarta.
Barnes, Greenwood. 2018. Manajemen Pemasaran Teori dan Aplikasi dalam Bisnis di Indonesia, edisi 3. Mitra Wacana Media. Bogor.
Fahmi, Irham. 2016. Teori dan Teknik Pengambilan Keputusan. Raja Grafindo Persada. Jakarta.
Fazirah dan Susanti. 2022. “Pengaruh Brand Ambassador, Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Kosmetik Wardah di Kota Surakarta”. Jurnal Ekonomi Dewantara. Vol. 5, No. 3, Hal. 246-254.
Firmansyah, Anang. 2019. Pemasaran Produk dan Merek. Qiara Media. Surabaya.
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariare Dengan Program IBM SPSS 25 (edisi sembilan). Universitas Diponegoro. Semarang.
Kotler, Philip & Kevin Lane Keller. 2016. Marketing Management, 15 th edition. Pearson Pretice Hall, Inc. New Jersey.
Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. 2018. Principles of Marketing. Alih Bahasa: Bob sabran, Edisi 12. Jilid 1. Erlangga. Jakarta.
Malau, Herman. 2017. Manajemen Pemasaran. Alfabeta. Bandung.
Octavia, Erlinda dan Lau. 2023. “Analisis Citra Merek, Periklanan dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Semarang”. Jurnal Ilmiah Fokus Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi. Vol. 2, No. 2, Hal. 157-167.
Rahayu, Budi. 2017. Manajemen Pemasaran. Fakultas Universitas Udayana. Denpasar.
Rangian, Wenas dan Lintong. 2022. “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk MS Glow Skincare di Kota Tomohon”. Jurnal EMBA. Vol. 10, No. 3, Hal. 284-294.
Riduwan. 2014. Metode dan Teknik Penyusunan Proposal Penelitian. Alfabeta. Bandung.
Rossiter, J. R dan Percy, L. 2018. Strategi dalam Periklanan. Gramedia. Jakarta.
Sari. 2022. “Pengaruh Persepsi Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Emina Bright Stuff di Tasikmalaya”. Jurnal Ilmiah Multidisiplin Vol. 1, No. 11, Hal. 3980-3983.
Satria dan Anggrainie. 2023. “Pengaruh Store Atmosphere, Citra Merek, Kualitas Produk, Persepsi Harga, Gaya Hidup dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Halal Wardah”. Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi. Vol. 1, No. 1, Hal. 240-253.
Schiffman dan Kanuk. 2014. Perilaku Konsumen. Indeks Gramedia. Jakarta.
Schiffman, L. G dan Wisenblit, J. L. 2015. Consumer Behavior Edisi 11 Global Edition. Pearson Education Limited. England.
Setiadi, Nugroho. 2019. Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan dan Keinginan Konsumen. Kencana. Jakarta.
Shimp, Terence. 2015. Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, edisi ke 5. Erlangga. Jakarta.
Situmorang, Adlina dan Siregar. 2022. “The Influence of Brand Ambassador and Brand Image on Purchase Decisions for Loreal Paris Productions in Medan City”. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Manajemen Bisnis Digital. Vol. 1, No. 2, Hal. 105-117.
Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Andi. Yogyakarta.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta. Bandung.
Suleman dan Prasetyo. 2022. “The Influence of Brand Ambassador and Brand Image on Product Purchase Decisions Nature Republic”. Jurnal Ekonomi dan Bisnis. Vol. 11, No. 3, Hal. 932-940.
Sulistyawati, Istiqomah, Mustofa, Diski, Melati dan Rahadhini. 2023. “Pengaruh Persepsi Harga dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian: Studi Kasus Konsumen Wardah Cosmetics Surakarta. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis. Vol. 6, No. 2, Hal. 770-778.
Sunyoto, Danang. 2017. Dasar-Dasar Manajemen Pemasaran (Konsep, Strategi, dan Kasus) Edisi 3. CAPS. Jakarta.
Tjiptono, Fandy. 2015. Service Quality and Satisfaction. Edisi 3. Andi Offset. Yogyakarta.
Umar, Husein. 2015. Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
www.compas.co.id, 2023
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 MENAWAN : Jurnal Riset dan Publikasi Ilmu Ekonomi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
