Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Skeptics

Aang Syahdina; M. Fazar Rizky; Diandra Putri Sintara; Divi Fatihah Bilkis; Zakia Sabania

doi:10.61132/menawan.v2i6.992

Authors

Aang Syahdina Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Y.A.I
M. Fazar Rizky Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Y.A.I
Diandra Putri Sintara Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Y.A.I
Divi Fatihah Bilkis Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Y.A.I
Zakia Sabania Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Y.A.I

DOI:

https://doi.org/10.61132/menawan.v2i6.992

Keywords:

Brand identity Price, Buying decision, price, product quality

Abstract

This research aims to test how the influence of brand identity, price, and Product Quality on Brand Choice for Skeptics items. Essential information was utilized in this consider, collected through convenience inspecting over a ten-day period utilizing Google Shapes from 100 shoppers of Skeptics items on Tokopedia. Information investigation strategies included the external demonstrate, internal demonstrate, and speculation testing. The oddity of this investigate lies within the utilize of the SEM Keen PLS 4.0 application, as restricted to past considers which utilized SPSS. Hypothesis testing comes about show that brand identity contrarily influences the Buy Choice for Skeptics products, Product Quality emphatically impacts the Buy Decision, and Price too incorporates a positive affect on the Buy Choice. The consider recommends that proprietors ought to alter their branding techniques to upgrade brand acknowledgment, develop a more positive notoriety, and cultivate passionate engagement with customers to more successfully impact buy choices in a competitive advertise. The dominant variable for purchasing decision about skeptical produk is product quality,which is 0.154.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amstrong, G., & Kotler, P. (2012). Dasar-Dasar Pemasaran (Alexander Sindoro & Benyamin Molan, Eds.; Vol. 1). Prenhalindo.

Anggraini, N., Barkah, Q., & Hartini, T. (2020). PENGARUH PROMOSI, HARGA, KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN IDENTITAS MEREK PRODUK RABBANI DI PALEMBANG. Jurnal Neraca: Jurnal Pendidikan Dan Ilmu Ekonomi Akuntansi, 4(1), 26. https://doi.org/10.31851/neraca.v4i1.4176

Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. MANEGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1). https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766

Aris Ananda. (2014). Kreativitas untuk Booming (Grasindo).

Assauri, S. (2002). Manajemen Pemasaran, Dasar, Konsep, dan Strategi. Rajawali Pres.

Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. (1995). Consumer Behavior (8th d). The Dryden Press.

Firmansyah, M. A. (2018). PERILAKU KONSUMEN. CV Budi Utama. https://www.researchgate.net/publication/329587407

Ghadani, A., Muhar, A. M., & Sari, A. I. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian di shopee dengan mediasi brand awareness Article info A b s t r a c t. In Insight Management Journal (Vol. 2, Issue 3). https://journals.insightpub.org/index.php/imj

Grace Haque, M. (2020). PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT. BERLIAN MULTITAMA DI JAKARTA. E-MABIS: JURNAL EKONOMI MANAJEMEN DAN BISNIS, 21(1), 31–38. https://journal.unimal.ac.id/emabis/article/view/476

Gunarsih, C., Kalangi, J., & Tamengkel, L. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Pelita Jaya Buyungon Amurang. Productivity, 2(1), 69–72. https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/index

Gunawan, R., & Danarwati, Y. S. (2022). ANALISIS PENGARUH HARGA, IDENTITAS MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO JERSEY BAJURI SPORT KABUPATEN SUKOHARJO. Oktober, 20(4). https://www.ejournal.unsa.ac.id/index.php/smooting/article/viewFile/988/709

Hananto, D. (2021). PENGARUH DESAIN PRODUK, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JERSEY SEPEDA DI TANGSEL. Jurnal Universitas Muhammadiyah Jakarta, 1–10. http://jurnal.umj.ac.id/index.php/semnaslit

Hasna Nadiya, F., & Wahyuningsih, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Identitas merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3second Di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Fashion 3second Di Kota Semarang). http://prosiding.unimus.ac.id

Khoirul, M., Maduwinarti, A., Pujianto, A., & Bisnis, A. (2020). PENGARUH IDENTITAS MEREK, DESAIN PRODUK, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK PERSEBAYA STORE DI SURABAYA. Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, 6(1). https://jurnal.untag-sby.ac.id/index.php/adbis/article/view/4060

Kotler, & Amstrong. (2001). Prinsip-prinsip pemasaran (12th ed., Vol. 1). Erlangga.

Kotler, P. (2009). Manajemen Pemasaran (13th ed., Vol. 1). Erlangga.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Prinsip-prinsip Marketing (7th ed.). Salemba Empat.

Kotler, P., & Keller. (2007). Manajemen Pemasaran (12th ed., Vol. 1). PT. Indeks.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran (Bob Sabran, Ed.; 13th ed., Vols. 1 & 2). Erlangga.

Miati, I. (2020). Pengaruh Identitas merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). 1(2), 71–83. http://ojs.stiami.ac.id

Ningrum, C. A., Pramutoko, B., & Evasari, A. D. (2023). Pengaruh Keragaman Produk, Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Jersey di Nadin Sportwear. Jurnal Cendekia Manajemen, 1(1), 65–78. https://doi.org/10.32503/jcm

Pamungkas, S. B., & Kusuma, D. W. Y. (2021). Indonesian Journal for Physical Education and Sport Pengaruh Identitas merek, Desain Produk, dan Kualitas Produk Terhadap Keputuan Pembelian Jersey DJ Sport History Article ________________ Keywords. Journal for Physical Education and Sport, 2(2), 530–537. https://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/inapes

Peter, & Olson. (2013). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran (D. T. Dwiandani, Ed.; 9th ed.). Salemba Empat.

Petrus, S. (2022). Skripsi Santo Petrus R-211628787 (Final) [Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Ekonomi]. http://repositorybaru.stieykpn.ac.id/id/eprint/2083

Rahayu, S. (2021a). Pengaruh Harga, Kepercayaan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna E-commerce Tokopedia (Studi Kasus Pada Mahasiswa Manajemen Informatika Angkatan 2020 Universitas Mahakarya Asia PSDKU Baturaja). In Journal Management (Vol. 20, Issue 1). https://doi.org/https://doi.org/10.33557/mbia.v20i1.1271

Rahayu, S. (2021b). Pengaruh Harga, Kepercayaan dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna E-commerce Tokopedia (Studi Kasus Pada Mahasiswa Manajemen Informatika Angkatan 2020 Universitas Mahakarya Asia PSDKU Baturaja). In Journal Management (Vol. 20, Issue 1).

Sangadji, E. M., & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen. Andi.

Schiffman, & Lazar Kanuk. (2000). Customer Behavior. Prentice Hall.

Selvia, M., & Tumbel, A. L. (2022). THE EFFECT OF PRICE AND PRODUCT QUALITY ON THE PURCHASE DECISION OF SCARLETT WHITENING PRODUCTS ON STUDENTS OF THE FACULTY OF ECONOMICS AND BUSINESS SAM RATULANGI MANADO UNIVERSITY. In Djemly 320 Jurnal EMBA (Vol. 10, Issue 4). https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/emba/article/view/43797/40045

Setyaningrum, F., & Wati, N. J. (2019). PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI DAN IDENTITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG (Studi Pada Pelanggan Sarijan Coffee Malang). JAMSWAP; Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 4(4), 17–25. https://jurnal.stiegwalisongo.ac.id/index.php/JAMSWAP/issue/view/24

Sugiono. (2018). Metode Penelitian Bisnis. CV Alfabeta.

Tjiptono, F. (2012). Strategi Pemasaran (3rd ed.). Andi.

Tjiptono, F. (2014). Service, Quality & Statisfaction (3rd ed.). Penerbit Andi.

https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/1757/1405