Strategi Pemasaran UMKM Donat Seribuan di Jl. Pancing dalam Meningkatkan Daya Saing Produk Lokal

Annisa Febrianda; Siti Nurhaliza; Rania Atika Putri; Zainarti Zainarti

doi:10.61132/menawan.v3i4.1683

Authors

Annisa Febrianda Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Siti Nurhaliza Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Rania Atika Putri Universitas Islam Negeri Sumatera Utara
Zainarti Zainarti Universitas Islam Negeri Sumatera Utara

DOI:

https://doi.org/10.61132/menawan.v3i4.1683

Keywords:

Competitiveness, Donat Seribuan, Local product, Marketing strategy, MSMEs

Abstract

This study aims to analyze the marketing strategies implemented by the Donat Seribuan MSME located on Jl. Pancing in enhancing the competitiveness of local products amid increasingly intense market competition. As a pillar of the people's economy, micro, small, and medium enterprises (MSMEs) play a vital role in supporting national economic growth but often face challenges related to market access and the development of effective promotional strategies. This research adopts a descriptive qualitative approach, with data collected through in-depth interviews, direct observation, and documentation. The findings indicate that Donat Seribuan applies a hybrid marketing strategy, combining traditional promotion methods (word-of-mouth, affordable pricing, strategic location) with the use of social media to reach a broader consumer base. The implementation of community-based marketing, product storytelling, and collaboration with local micro-influencers has proven effective in strengthening product image and building customer loyalty. These results highlight the importance of innovative, locally tailored marketing strategies to sustainably enhance MSME competitiveness.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Affandy, S. (2017). Penanaman nilai-nilai kearifan lokal dalam meningkatkan perilaku keberagamaan peserta didik. Atthulab: Islamic Religion Teaching and Learning Journal, 2(2), 201–225.

Ahmadan, B., Laksono, A., & Hasibuan, R. R. A. (2025). Pengaruh pembiayaan syariah terhadap pertumbuhan UMKM di Indonesia. Journal of Islamic Economics and Finance, 3(3), 134–140.

Efilia, R. Y., Putri, S. A., Riskiyana, S., & Azizah, A. N. (2024). Peran UMKM dalam meningkatkan perekonomian di Indonesia. Jurnal Penelitian Ilmiah Multidisiplin, 8(10).

Fitriani, K. (2020). Efektivitas pinjaman modal usaha Bumdes Meranti Jaya kepada pelaku UMKM dalam meningkatkan pendapatan ekonomi masyarakat Desa Sungai Meranti Kecamatan Pinggir Kabupaten Bengkalis dalam perspektif ekonomi syariah [Disertasi, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau].

Gede, I. K., Hosea, E., Ratnaningsih, R., Hendriana, T. I., Hulu, D., Judijanto, L., ... & Wahyuni, N. N. T. (2024). Metodologi penelitian manajemen bisnis: Teori dan panduan lengkap untuk karya ilmiah terbaik. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Judijanto, L., Anggraini, F. D., Supartha, I. K. D. G., Irmadiani, N. D., Mudjiyanti, R., & Putri, A. (2024). Bisnis digital: Tren dan perkembangannya saat ini. PT. Green Pustaka Indonesia.

Khoiriyah, S., & Pratama, G. (2025). Peran strategi pengembangan bisnis dalam pemberdayaan UMKM: Studi deskriptif kualitatif. Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen, 4(2), 203–211.

Kimbal, R. W. (2015). Modal sosial dan ekonomi industri kecil: Sebuah studi kualitatif. Deepublish.

Melysa, T. (2022). Analisis pengembangan usaha mikro pada pedagang rumahan di Kelurahan Bandar Raya Kota Pekanbaru ditinjau menurut ekonomi syariah [Disertasi, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau].

Paroli, H., Arifin, H., & SH, M. P. (2025). Kewirausahaan membentuk jiwa enterpreneur dan technopreneur. Takaza Innovatix Labs.

Saputri, G. M. E. (2024). Strategi komunikasi pemasaran brand pastry lokal DonatQ_Tulungagung dalam meningkatkan penjualan produk donat mini (Domini) [Disertasi, Universitas Islam Sultan Agung Semarang].

Suratmi, N. (2022). Multikultural: Karya pelestarian kearifan lokal kesenian Barongsai-Lion. Media Nusa Creative (MNC Publishing).

Wibowo, D. H., Arifin, Z., & Sunarti, S. (2015). Analisis strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing UMKM (Studi pada Batik Diajeng Solo) [Disertasi, Universitas Brawijaya].